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曹国熊:真正的创业者,不会被看得到的天花板所限制

  12月22日消息,近日,由头头是道基金主办的“一路向阳——头头是道文化消费高峰论坛”在杭州良渚君澜度假酒店召开。

  自从2015年与吴晓波老师共同创建了头头是道基金后,忙碌与奔波是曹国熊的主旋律,从年初到年末,他几乎很少休息,尤其是在今年——2018年,这个被他形容为“栉风沐雨”的一年里。

  但是,也是因为这样的付出,在过去的三年里,他们投资了喜马拉雅、一条、十点读书、乐刻体育等知名项目,成为一个聚焦文化、消费、教育、体育等文化产业方向的投资机构。

  曹国熊为头头是道年会录制的视频,更是金句频出。

  押注新匠人新消费

  ◈ 问:2018年最重要的事和选择?

  ◈ 曹国熊:2018年我们完成了头头是道二期的募集,不仅得到了各位同仁的信任,也对前期工作进行了检验,包括管理的整体规范化、投资的业绩、团队的能力,幸运的是我们得到了认可。

  2018年我们选择新匠人新消费,作为下一个早期押注的赛道,或许起浪时间还没有完全到,但是投资或许就是投蓬勃发展起来的机会。下一个5年,我们期待会有很多优秀公司快速展露。

  ◈ 问:对内容创业赛道的感悟?

  ◈ 曹国熊:我觉得内容赛道是一个非常好的赛道,可能有人会觉得存在天花板、市场等问题,但本质不是赛道的问题,是人的问题。真正优秀的创业者,不会被一层看得到的天花板所限制。

  事实上出生的时候,大家都差不多,但成长过程中,每个公司由于自身团队基因不同,学习能力不同,选择的不同,往后就成了差异度很大的公司。

  所以我们谈论“一路向阳”:就是指从被遮住的地方钻出去,创始人一定不能给自己设限,这不仅是在内容创业产业,在所有领域都一样。

  另外,内容投资绝对不是为内容而投内容,而是为内容所触达的特定人群。内容要有很高的用户黏合力和购买转化力,就会成为消费升级非常核心的一环。

  青睐有积累、够勤奋的创始人

  ◈ 问:偏好怎样的创始人?

  ◈ 曹国熊:我特别喜欢的人生态度是“不强求,不将就”,不强求是态度,不将就是追求。

  创始人在从事的领域有深厚的积累,需要足够的勤奋,有创新意识,有自我革命意识,能够自我修正,自我颠覆,与头头是道基金三观一致。

  ◈ 问:创业和做投资的共同点是?

  ◈ 曹国熊:创业和投资本质上都要对行业和产业有深刻的理解,关键点有三个:行业判断、用户思维和数字计算。

  基于对行业的判断,框定出目标人群;找到痛点,击穿打透;通过一系列数字,拉新效率、付费转化率、复购率、用户生命周期等,来决定能做多大盘子。

  投资打法:猎人与农夫

  ◈ 问:头头是道的打法和特点?

  ◈ 曹国熊:从投资角度具体谈论则是两个方向:一是追热点,成为捕风的汉子;二是做扎实的、热爱的东西,等风来。

  头头是道更适合走第二条路,打个比喻,猎人与农夫。

  有经验的农夫知道苗子会破土而出,但深入行业后,就是土壤和苗子的一部分。每天都在成长,可能这阶段长得慢,但很笃定。

  从整个基金投资策略上,我们可能会出去打猎。瞄得准的,会坚定地开枪,因为品牌建设,实际上也是价值观的投射。

  酒香也怕巷子深,我们要有自己的标识度。我比较喜欢名实相符,但名略低于实这是最好的状态,这会有一种激励 ,也会是一种保护,关键是能清醒认识自己。

  我们头头是道的初心非常朴素,做不一样的基金,往产业走,有独特性,投资能给这个世界带来美好的东西。这会对产业有所改变,也能给团队,投资人IP,较好的回报。

  ◈ 问:头头是道的投资节奏?

  ◈ 曹国熊:我们希望成为有温度的美好生活投资者,所以我们的节奏一直是稳定的:找好初早期赛道,快速下注;找准精准细分和项目,稳定加码。本质上考虑到现在整体的环境,希望能投到未来长期有价值的公司,需要有耐心与判断力。

  ◈ 问:还有什么话想对大家说?

  ◈ 曹国熊:我想和团队说:将军赶路,不追小兔;想和创业者们说:无意争锋自成峰。

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